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从资讯平台入局网生内容生产,今日头条的小巨头之路前景何在?

2018-03-01 23:46:55 编辑:剧研社 阅读:9821 栏目:娱报

依托着强大的资讯平台“航母”,今日头条的版图在近年不断扩大。除了打造短视频矩阵、拓展海外版图,如今,今日头条又把目标瞄准了网生内容生产,不断扩展业务边界已经是势在必行。

作者|猫宁

在刚刚过去的这个春节,不少互联网公司频频爆出新年新动向,其中存在感最强的当属今日头条。

先是今日头条旗下的短视频APP“火山小视频”遭遇嘉宾危机,一时间关于小视频未来发展的舆论四起;随后,今日头条又完成了对相机APP Faceu激萌的收购,在各大卫视的春晚怒刷存在感;而在春节假期后的海量招聘信息中,今日头条官方招聘账号又发布了关于网络自制剧、网络综艺、网络大电影等相关岗位的招聘信息。因外界纷纷开始猜想今日头条的未来新动向:入局网生内容生产。

日前,剧研君(ID:juyanshe)向今日头条方面的求证虽然尚未得到明确答复,但是从其工作人员那里了解到,公司不少人尚不知晓网生内容部门的设立,可见这一举动应当还在酝酿当中,尚未有更进一步的动作。

不过在外界看来,作为新晋级的TMD(头条、美团、滴滴)互联网“三小巨头”之一,今日头条依托着强大的资讯平台“航母”,在打造短视频矩阵、拓展海外版图的基础上,入局网生内容生产已经是势在必行。但在BAT视频网站三巨头依然在不断烧钱的阶段,今日头条这位新晋选手在网生市场的发展前景又将如何?

今日头条的版图扩张之路

在外界熟知的互联网三巨头BAT之后,近年来,TMD三位互联网新势力晋级,同样展现出不俗的发展势头。

以今日头条为例,自2012年成立至今尚不足六年时间里,依托资讯平台起家的今日头条如今已拥有了6亿总用户量、1.3亿日均活跃用户量的超级互联网内容平台。而自2016年宣布进军短视频市场以来,在短短的两年时间里,今日头条先后孵化出火山小视频、抖音短视频、西瓜视频等,并在去年初收购了海外的小视频APP Flipagram,逐渐建立起国内一流的短视频矩阵。

此外,今日头条还全面布局包括推荐引擎(今日头条)、问答(悟空问答)、直播(火山直播)、社交(微头条、头条号、BuzzFeed)、图片(Faceu激萌)等诸多领域,被外界称之为国内最多元的“产品全家桶”。

有商业领域的观点认为,今日头条的过人之处就在于,通过建立相关多元化的产品矩阵,让这些产品之间的组合拳让头条变得越来越强大。例如,通过不断完善优化推荐模型,把用户感兴趣的好内容推荐给他们,这是头条的初心;通过广告分成,让利于内容制作者(文章、短视频、问答各条线、微头条),源源不断产生内容等等,这些都让今日头条在当前的互联网竞争中不断保持并扩大自己都有的优势。

值得一提的是,在多元化的内容版图布局背后,今日头条还展现出了强大的吸金能力。有数据显示,2016年,今日头条靠信息流广告收入达60亿元,而这一数据在2017年增长至150亿元。据悉,今日头条在2018年的目标是则是保300亿冲500亿。

不过,在通过购买版权以扩大市占比例的局面下,优爱腾去年的亏损数字在在30亿至80亿不等,因此,在入局以“烧钱”为标签的网生内容生产之后,今日头条是否能保持这一盈利数字,还有待观望。

网生内容为何对今日头条有如此吸引力?

今日头条缘何入局网生内容,积极布局长视频,这可能是多个原因促成的。首当其冲的就是今日头条在版图扩张的过程中饱受争议的内容版权问题。

1、今日头条的版权问题

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